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Comunication Creed: Brotherhood

noviembre 9, 2010 Deja un comentario

La compañía de diseño de videojuegos Ubisoft decidió contar una historia. Y decidió, además, contarla bien. Nos referimos con ello a la saga Assassins Creed. No nos vamos a centrar en los contenidos del juego, más que mencionar el compromiso de la compañía con un buen guión y jugabilidad. De eso ya se ocupan las revistas especializadas. Vamos a hablar de la campaña comunicativa alrededor de la nueva entrega de la saga, Assassins Creed: Brotherhood.

 

Empecemos mencionando que para el juego anterior, Assassins Creed II, Ubisoft ya se propuso manufacturar un buen producto y aderezarlo con una atractiva campaña, dedicada a establecer las bases del argumento, realizando para ello una serie de tres cortometrajes de técnica mixta (ordenador y acción real). Los cortos fueron un gran éxito, publicados en Youtube, y se expandieron de forma vírica.

Tras el éxito de ACII, empezaron a desarrollar el siguiente volumen de la saga, en la misma línea temporal que el juego anterior, y la campaña comunicativa ha ido a más.

Con ACII decidieron crear una página web del juego que apareció en Marzo de 2009 (el juego salió al a venta en Noviembre).

Para Brotherhood, han aprovechado esa misma plataforma para extender viralmente las noticias sobre la nueva entrega. La página no sólo contiene una gran cantidad de información, sino que es altamente interactiva, enlazando con otras partes de la campaña en otras plataformas.

Además de incluir una serie de vídeos en la web, también disponibles en su propio canal de Youtube, site en el cual, además, realizaron una breve pero intensa campaña de banners en la página principal, con imágenes del trailer, no se limitan, estos vídeos, a ser meros anuncios. Llevan a cabo un esfuerzo de montaje y producción de buena calidad para desarrollar en ellos los diarios de producción del juego, cuatro hasta la fecha, donde hablan los propios desarrolladores de AC Brotherhood de sus impresiones, ideas y trabajo. Los internautas pueden conocer así parte de los entresijos de la creación del juego, y a la vez, crea un sentimiento de fidelización mediante el compromiso con el propio y futuro jugador.

La página web también remite a la red social Facebook, para la cual ha creado foros, una página propia y un juego en plataforma flash que además está ligado argumentalmente al futuro juego, y mediante el cual se pueden conseguir contenidos exclusivos una vez salga a la venta. Este es el llamado Assassins Creed Legacy. Por supuesto el juego en la red social puede extenderse viralmente mediante un apartado de “reclutamiento” mediante el cual el jugador puede sugerir a sus amigos y conocidos el “enrolamiento” en el juego, propiciando así el conocimiento del mismo. Por supuesto en el canal de Facebook, Ubisoft informa de novedades sobre le juego, el diseño y otras noticias.

Otras formas de marketing utilizadas para atraer a juegadores, son los tráilers temáticos de cada nuevo personaje de la próxima entrega, con los que se pueden disfrutar de conocer pinceladas del juego para su opción de Aventura o Multijugador.

Wikipedia ha sido otra de las fuentes utilizadas para dar a conocer el juego y su argumento en extensión, pues algunas secuelas han sido sacadas en plataformas aparte de las principales, a saber, Xbox 360, PlaySation3 y PC, como son PlaySatitonPortable y NintentdoDS. En el portal enciclopédico aparecen varias páginas con estos contenidos y descriptores internos del juego y datos relativos a ventas y recaudación. 

La compañía Ubisoft ha decidido, en suma, apostar fuerte, con una campaña comunicativa completa y que en un mundo tan volátil y rápido como Internet, ha logrado una presencia marcada mediante sus canales, páginas web y vídeos, formando comunidad mediante redes sociales y participación del público en sus foros y web, implicación mediante los juegos virales, así como una admiración por parte de los profesionales del medio al congeniar todos esos puntos, confluyendo el resultado en una expectación que bien puede valerle otro Record Guiness, como el conseguido con la campaña Assassins Creed II.

 Un aplauso.

 

 

Fuentes de análisis:

http://assassinscreed.es.ubi.com/brotherhood/#/videos/Video/8117

http://apps.facebook.com/projectlegacy/

http://www.ubi.com/es/default.aspx

http://es.wikipedia.org/wiki/Assassin%27s_Creed_II

http://gamelosofy.com/assassins-creed-lineage-el-cortometraje/

http://www.facebook.com/?ref=home#!/AssassinsCreedSpain

http://www.youtube.com/user/AssassinsCreed

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